{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1",
    "title": "Евгений Лукин: заметки с тегом конспект",
    "_rss_description": "Заметки, конспекты",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/tags\/konspekt\/",
    "feed_url": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/tags\/konspekt\/json\/",
    "icon": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1601030084",
    "author": {
        "name": "Евгений Лукин",
        "url": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/",
        "avatar": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1601030084"
    },
    "items": [
        {
            "id": "23",
            "url": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/all\/pishi-soblaznyay-mini-konspekt-lekcii-maksima-ilyahova\/",
            "title": "Пиши, соблазняй. Мини-конспект лекции Максима Ильяхова.",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-video\">\n<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nle8fvNe3IM?enablejsapi=1\" allow=\"autoplay\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<h2>Базовые приемы<\/h2>\n<ul>\n<li>Разбить текст на абзацы. Один абзац — одна мысль.<\/li>\n<li>Добавить заголовки и подзаголовки.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Контрастные элементы управляют вниманием читателя.<\/p>\n<ul>\n<li>Добавляем контрастный «въезд» — лид.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Иллюстрация вкупе с заголовком создают эмоцию.<br \/>\nЭмоция готовить читателя к истории.<\/p>\n<ul>\n<li>Добавляем иллюстрацию. К иллюстрации подпись.<\/li>\n<li>Добавляем поля. На поля добавляем интересный факт.<\/li>\n<li>Добавляем фотографию автора и у истории появляется голос.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Приемы форматирования текста в ограниченных условиях.<\/h2>\n<p>Например в тексте письма для электронной почты.<\/p>\n<ul>\n<li>Главное вперед. Ставьте главное в начало текста.<\/li>\n<li>Перечни привлекают внимание.<\/li>\n<li>Добавьте подзаголовки.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Идея в том, чтобы дать читателю зацепиться за текст.<\/p>\n<p>Все эти и другие приемы Максим раскрывает на новом разделе сайта главреда <a href=\"http:\/\/design.glvrd.ru\/\">http:\/\/design.glvrd.ru\/<\/a><\/p>\n",
            "date_published": "2017-01-13T23:47:12+03:00",
            "date_modified": "2017-01-13T23:46:39+03:00",
            "image": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/pictures\/remote\/youtube-nle8fvNe3IM-cover.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 13 Jan 2017 23:47:12 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "23",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/media-seek\/media-seek.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/pictures\/remote\/youtube-nle8fvNe3IM-cover.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "20",
            "url": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/all\/konspekt-vebinara-po-yandeks-direktu-2015\/",
            "title": "Конспект вебинара по яндекс-директу 2015",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-video\">\n<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0V6I_vfsPtA?enablejsapi=1\" allow=\"autoplay\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<p><b>Этапы работ<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>аналитика (конкуренты, фишечки)<\/li>\n<li>сбор семантики<\/li>\n<li>чистка и группировка<\/li>\n<li>минус-слова<\/li>\n<li>написание объявлений<\/li>\n<li>выгрузка кампаний<\/li>\n<li>настройка, модерация<\/li>\n<li>ведение РК<\/li>\n<\/ul>\n<p>6:20 <b>Проработка масок<\/b><\/p>\n<p>Базовые маски<\/p>\n<ul>\n<li>Самые ВЧ ключевики<\/li>\n<li>Собираем запросы из 2-3 слов<\/li>\n<li>Сначала собираем одно- и двухсловники: <i>евроремонт, срубы, ремонт квартир, аренда авто<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>Второстепенные маски<br \/>\nБазовые маски с добавлением дополнительных слов для большей выборки<br \/>\nЗаполняем таблицу словами, которые могут относиться к нашей нише:<\/p>\n<ul>\n<li>действие: <i>заказать, арендовать, купить<\/i><\/li>\n<li>где: <i>Москва, Краснодар, Прикубанский<\/i><\/li>\n<li>срок: <i>день, неделя, месяц<\/i><\/li>\n<li>когда: <i>сегодня, завтра, октября, ноября<\/i><\/li>\n<li>для чего: <i>командировка, свадьба<\/i><\/li>\n<li>цена: <i>+не дорого, дорого, расценки, цена, стоит, сколько<\/i><\/li>\n<li>условия: <i>без залога<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>15:00 <b>Морфология.<\/b><\/p>\n<p>Части речи, которые Яндекс считает одним словом<\/p>\n<ul>\n<li>существительные (числа, падежи): <i>машина = машины = машиной<\/i><\/li>\n<li>глаголы (времена) + причастия + деепричастия: <i>арендовать = арендованный<\/i><\/li>\n<li>прилагательное + наречие: <i>бесплатно = бесплатный<\/i><\/li>\n<li>числительные: <i>два = двумя<\/i>, но почти все формы разные: \/два = второй\/\/<\/li>\n<li>стоп-слова: <i>+и +на<\/i><br \/>\nЕсли сомневаемся, проверяем в вордстате.<br \/>\nВведем «заказать заказавший» и получим в выдаче только «заказать», значит слово «заказавший» — синоним<\/li>\n<\/ul>\n<p>18:00 <b>Морфология. Синонимы<\/b><\/p>\n<p>Многие рекламодатели не прорабатывают синонимы.<br \/>\n«Аренда» и «Арендовать» для директа разные синонимы.<br \/>\nСмысловые синонимы: <i>аренда — прокат<\/i><\/p>\n<p>20:08 Где искать синонимы?<\/p>\n<ul>\n<li>мозговой штурм<\/li>\n<li>сайты конкурентов<\/li>\n<li>сервисы конкурентной разведки<\/li>\n<li>словари синонимов<\/li>\n<li>википедия<\/li>\n<li>тематические форумы и блоги<\/li>\n<li>Яндекс и Гугл картинки<\/li>\n<li>телефонные разговоры с клиентами<\/li>\n<li>специалист по теме (прораб)<\/li>\n<\/ul>\n<p>35:19 <b>Операторы<\/b><\/p>\n<p>Операторы используются для фиксации запросов<\/p>\n<ul>\n<li>«!» — фиксация словоформы: <i>«Подарок !любимой» и «Подарок !любимому»<\/i><\/li>\n<li>»-« — минус слова. <i>«Купить айфон -!купила -!купили»<\/i><\/li>\n<li>«+» — предлоги <i>«Цветы +для девушки»<\/i><\/li>\n<li>«[ ]» — порядок слов. <i>«Грузоперевозки [москва ростов]»<\/i><\/li>\n<li>»» — ковычки. Точное вхождение.<br \/>\nСамые ВЧ ключевики ставить только в ковычки. Чтобы избежать глупых запросов «аренда автомобиля на марсе» и т. д.<\/li>\n<\/ul>\n<p>25:00 <b>Парсинг<\/b><\/p>\n<p>Объединяем базовые маски с каждым из столбцов с дополнительными словами для списка второстепенных масок.<\/p>\n<p>Перед парсингом нужно проработать явные минус-слова.<br \/>\nДля этого вводим базовые маски в вордстат и с первой страницы выбираем минус-слова.<br \/>\nВыдачу, которую соберет Кей Коллектор, мы будем чистить от мусорных запросов. Занесем эти минус-слова в программу, чтобы парсер не собирал лишние фразы.<\/p>\n<p>Парсинг:<\/p>\n<ul>\n<li>Кей Коллектор<\/li>\n<li>Яндекс-подсказки<\/li>\n<li>по всей России (больше выборка). Поможет для сбора минус-слов<\/li>\n<li>знак «+» оставить<\/li>\n<li>собрать частотности. Для определения горячий или теплый<\/li>\n<li>каждую группу отдельно<\/li>\n<\/ul>\n<p>30:00 <b>Сортировка<\/b><\/p>\n<p>Перед сортировкой фраз удаляем из списка дубли фраз<\/p>\n<p>Сортируем полученные ключи по вероятности заказа на горячие, теплые и холодные<br \/>\n<b>Горячие<\/b><br \/>\nНачинать рекламную кампанию нужно с горячих запросов. Постепенно добавляя теплые и холодные в самом конце, когда горячие и теплые кампании уже запущены.<br \/>\n<b>Теплые<\/b><br \/>\nОтносим практически все базовые маски.<br \/>\nКонкуренты (для них создаем отдельную кампанию)<br \/>\nЦеновые (цена, сколько стоит)<br \/>\n<b>Холодные<\/b><br \/>\nОбычно информационные запросы<\/p>\n<p>44:37 <b>Сортировка. Минус-слова<\/b><\/p>\n<p>Сортируем запросы по основным группам:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Горячие<\/li>\n<li>Теплые<\/li>\n<li>Мусор<\/li>\n<li>Под вопросом. <i>Смотрим, что имеется ввиду. Проверяем в выдаче яндекса. Некоторые фразы можно либо убрать, либо добавить в минус-слова<\/i><\/li>\n<\/ol>\n<p>Во время сортировки выписываем «общие» и «сложные» минус-слова.<br \/>\n«общие» минус-слова будем добавлять на уровне кампаний<br \/>\n«сложные» минус-слова никак нельзя удалять из запросов, но для некоторых фраз они не нужны. Поэтому «сложные» минус-слова добавляем на уровне фраз<\/p>\n<p>52:36 <b>Удаление дублей и кросс-минусовка<\/b><\/p>\n<p>После сортировки каждую группу обрабатываем в Директ Коммандере на дубликаты и пересечения<\/p>\n<p>В помощь: Статья о <a href=\"http:\/\/blog.affcontext.ru\/minus-slova-vruchnuyu-pf-f-eto-zhe-delaet-direct-commander\">сборе минус-слов через Директ Коммандер<\/a><\/p>\n<p>58:11 <b>Объявления. Хорошее объявление<\/b><\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Заголовок = Смысл + Ключевик (но не наоборот!). <i>Не влез — во вторую часть<\/i><\/li>\n<li>Ключевая выгода — в заголовок<\/li>\n<li>УТП (если нет — выгоды)<\/li>\n<li>Фильтр (то, что отпугивает)<\/li>\n<li>Призыв к действию<\/li>\n<li>Максимум пространства (используем быстрые ссылки, визитку)<\/li>\n<li>Конкретика (нет воды и креатива)<\/li>\n<li>Отличие от конкурентов (текст, фишки)<\/li>\n<li>Кодирование<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>все для привлечения внимания: фавиконка, цифры вместо букв<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li>Полное соответствие посадочной странице!<\/li>\n<\/ol>\n<p>В помощь: <a href=\"http:\/\/leadmachine.ru\/2016\/05\/11\/dinamicheskij-kontent-prevrashhaem-odin-lending-v-neskolko\/\">Динамический контент: Превращаем один лендинг в несколько<\/a><\/p>\n<p>1:02:40 <b>Объявления. Заголовки. Текст.<\/b><\/p>\n<p>Заголовок объявления должен звучать по человечески.<br \/>\nУкладываться в 33 символа.<br \/>\nМожно уложить в 56 символов используя « — « (пробел тире пробел). Окончание заголовка «. » (точка и пробел).<br \/>\nМожно добавить восклицательный знак. Но это для более эмоциальных, ширпотребных ниш.<br \/>\nЕсли можно, то пишем КАПСом: «вуз — ВУЗ»<br \/>\nКлючевая выгода в заголовок: «Без залога»<br \/>\nВ текст добавляем одно слова из ключевика, а не весь ключевик.<\/p>\n<p>1:15:33 <b>Объявления. Быстрые ссылки<\/b><\/p>\n<p>Ошибка: уводить человека от его запроса! Если человек ищет «айфон 6с», то не надо в быстрых ссылках указывать «макбук», «эпл-воч»<br \/>\nБыстрые ссылки должны быть информационные, никакой воды.<br \/>\nПишите в мире клиента. Не надо писать: «опыт 10 лет», пишите преимущество, которое вам дает этот опыт — «Гарантия 5 лет»<\/p>\n<p>Виды быстрых ссылок:<\/p>\n<ul>\n<li>преимущества <i>доставка за 30 мин!<\/i><\/li>\n<li>«узнай себя» <i>врачам \/ инженерам \/ учителям<\/i><\/li>\n<li>ограничения <i>заказ от 1 тонны<\/i><\/li>\n<li>подвиды искомого товара <i>синие \/ красные<\/i><\/li>\n<li>мини-призывы <i>повышай продажи, получи бесплатно книгу<\/i> (больше для РСЯ)<\/li>\n<li>второй текст <i>продолжение текста в быстрых ссылках<\/i><\/li>\n<li>комбинация видов<\/li>\n<\/ul>\n<p>1:21:18 <b>Объявления. Нюансы<\/b><\/p>\n<p>Писать ли цены в объявлениях?<\/p>\n<ul>\n<li>пишем цены, только если никто не сделает ниже<\/li>\n<li>если сильно дороже (лучше слова-магниты)<br \/>\nПринцип магнита.<\/li>\n<li>отталкивая притягиваем<\/li>\n<li>из 100 человек будет несколько разных типажей ЦА<\/li>\n<li>слова магниты (скидка, премиум, быстро, бесплатно, гарантия)<br \/>\nСлова, которые отталкивают одних будут сильнее притягивает других.<br \/>\nЧто делать с теплыми и холодными ключевиками?<\/li>\n<li>сажать на контент (подписка), а потом догонять ретаргетингом.<\/li>\n<li>больше фильтров, меньше УТП. Больше отсекать аудиторию, оставляя только тех, кто хочет купить.<\/li>\n<li>рисковать, тестировать<\/li>\n<\/ul>\n<p>1:27:54 <b>Объявления. Формула написания объявлений<\/b><\/p>\n<p>Конкретная формула по написанию объявлений, чтобы превратить творчество в точную схему:<\/p>\n<ul>\n<li>ключевые выгоды<\/li>\n<li>второстепенные выгоды<\/li>\n<li>ключевые фильтры<\/li>\n<li>слова-магниты<br \/>\nФразы по каждому пункту выписываем в отдельный столбец.<br \/>\nКлючевые выгоды и слова-магниты добавляем в текст объявления.<br \/>\nВторостепенные выгоды и ключевые фильтры — в быстрые ссылки<\/li>\n<\/ul>\n<p>В помощь: при анализе объявлений конкурентов выписываем эти пункты, чтобы не повторяться<\/p>\n<p>1:31:24 <b>Импорт РК. Подготовка шаблона<\/b><\/p>\n<p>Создаем рекламную кампанию.<br \/>\nСкачиваем шаблон импорта объявлений в экселе.<br \/>\nЗаполняем шаблон:<\/p>\n<ul>\n<li>ключи с минус-словами<\/li>\n<li>заголовок и текст объявления<\/li>\n<li>ссылка с UTM-метками (для объявления)<\/li>\n<li>ссылка с UTM-метками (для быстрых ссылок)<br \/>\nОстальные пункты заполним через интерфейс директа.<\/li>\n<\/ul>\n<p>1:39:24 <b>Импорт РК. Параметры кампаний<\/b><\/p>\n<p>Даем понятное название рекламной кампании: «Аренда авто \/ поиск \/ МСК \/ горячие»<br \/>\nВыбираем стратегию. Для старта «Показ в блоке по минимальной цене»<br \/>\nЕдиный адрес и телефон. Обязательно заполняем!<br \/>\nВ тексте о компании пишем, чем занимаемся и заканчиваем фразу словами «Позвоните сейчас и узнайте подробнее или перейдите по ссылке ниже.»<br \/>\nПоказы на тематических площадках отключаем.<br \/>\nАвтофокус: включаем<br \/>\nАвторасширение фраз: отключаем. Если включаем, то следим за этим инструментом при ведении кампании.<br \/>\nУстанавливаем ограничение бюджета. Если вдруг вы ошиблись, чтобы не слить бюджет в первый день.<\/p>\n<p>1:46:52 <b>Цена клика<\/b><\/p>\n<p>От чего зависит цена клика:<\/p>\n<ul>\n<li>CTR по отношению к конкурентам<\/li>\n<li>позиция<\/li>\n<li>количество конкурентов в текущий момент<\/li>\n<li>релевантность ключевика объявлений и сайта<\/li>\n<li>карма домена (в кампании не должно быть CTR меньше, чем 1%)<\/li>\n<li>показатель качества<\/li>\n<\/ul>\n<p>1:47:40 <b>Показатель качества<\/b><\/p>\n<p>Показщатель качества анализирует пост-клик. Как ведут себя люди после клика по объявлению. Поведенческие факторы.<br \/>\nКак улучшить показатель качества:<\/p>\n<ul>\n<li>релевантные объявления<\/li>\n<li>писать статьи на странице<\/li>\n<li>использовать мультилендинг<\/li>\n<li>оптимизировать сайт технически, сделать мобильную версию, параметры SEO<\/li>\n<li>интересный контент<\/li>\n<\/ul>\n<p>1:49:19 <b>Выводы по новому аукциону<\/b><\/p>\n<p>В среднем ничего не изменилось, но есть нюансы:<\/p>\n<ul>\n<li>CTR спецразмещения выше гарантии в среднем в 10 раз<\/li>\n<li>CTR 1 места выше 3 на 10-20%<\/li>\n<li>на старте идеальна средняя цена клика, чтобы набрать первую статистику.<br \/>\nСтавьте ставки от своего бюджета и от своей конверсии.<\/li>\n<\/ul>\n<p>1:52:07 <b>Важные советы<\/b><\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Подключите счетчики аналитики<\/li>\n<li>Считайте стоимость привлечения каждого клиента<\/li>\n<li>Начните сами, получите первые результаты, потом делегируйте<\/li>\n<li>Отделяйте Москву от регионов<\/li>\n<li>Кампания должна иметь структуру и порядок<\/li>\n<li>Ведите кампанию, не бросайте!<\/li>\n<li>Знайте свою ЦА, отличайтесь от конкурентов<\/li>\n<li>Используйте РСЯ и ретаргетинг<\/li>\n<\/ol>\n<p>1:53:13 <b>7 фишек директа<\/b><\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Домен в заголовок. Можно сделать поддомен<\/li>\n<li>Нестандартное сужение аудитории.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>аренда автомобилей от 7 дней. только для тех, кто в командировке. Помощь в составлении маршрутов<\/li>\n<li>«узнай себя» — магниты<\/li>\n<li>узкий специалист — больше доверия<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li>CTR за счет выходных. Для конкурентых ниш.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>многие конкуренты на выходные отключают свои кампании<\/li>\n<li>запуск кампании в пятницу вечером<\/li>\n<li>конкуренты отключаются<\/li>\n<li>в понедельник проще будет попасть выше<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li>Быстрые ссылки вести на отдельные страницы. Видите быструю ссылку, на которую чаще всего кликают — сделайте для нее отдельную страницу.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>увеличение релевантности<\/li>\n<li>клик по ссылке = магнит. Перенос магнита на отдельную страницу — выше конверсия.<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li>Самосклик ночью в суперконкурентых темах<br \/>\nДля новичков попасть в спецразмещение сложно. Для этого можно наработать самому себе более высоки CTR за счет клика по своим объявлениям.<br \/>\nДелать нужно осторожно — ночью с субботы на воскресенье. В течение ночи 5-6 раз.<\/li>\n<li>Кампания на весь мир с местным регионом.<br \/>\nВсе, что касается товаров, которые люди ищут в другом городе или сменили настройки региона в браузере. Делается для самых горячих кампаний.<\/li>\n<li>Использовать ложь конкурентов себе во благо.<br \/>\nКонкурент: Готовая кухня за 3 дня!<br \/>\nМы: За 3 дня привезли дрова? Сделаем за 7 дней качественно!<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>не дать покупателям обмануться<\/li>\n<li>вызвать доверие правдой<\/li>\n<li>получить новую долю трафика и клиентов<\/li>\n<\/ul>\n",
            "date_published": "2016-10-08T16:09:56+03:00",
            "date_modified": "2016-10-08T18:28:00+03:00",
            "image": "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/pictures\/remote\/youtube-0V6I_vfsPtA-cover.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Sat, 08 Oct 2016 16:09:56 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "20",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/media-seek\/media-seek.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/evgenylukin.ru\/blog\/pictures\/remote\/youtube-0V6I_vfsPtA-cover.jpg"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 3849,
    "_e2_ua_string": "E2 (v3849; Aegea)"
}